《中秋节营销案例复盘，看这6个品牌就够了（3篇）》
中秋节营销案例复盘，看这6个品牌就够了 篇1
那么，借势中秋这场营销，品牌如何挖掘和稳固更多的潜在消费者？首先要提下今年中秋最早的营销造势：网易考拉“中秋下雨就退款”和天猫国潮行动。
网易考拉在9月初联合最美天气宣布“买指定款月饼，如果中秋下雨就退款”。中秋时，收货地是否下雨，以“最美天气”提供的信息为准。这种放言对赌的营销早已屡见不鲜，但总能激起话题热度。
中秋节营销案例复盘，看这10个品牌就够了
同样的联合营销，早在8月底，天猫国潮行动便整合故宫食品、杏花楼等7家月饼旗舰品牌在上海打造了一场以中秋月饼为主题的米其林级别分子料理网红私宴，通过五感式声光电光影秀沉浸式体验，让年轻人爱上老字号食尚体验，也为8月27日上线的天猫国潮“老字号网红”专场活动做足预热。
除上述提到的网易考拉和天猫国潮行动的造势预热，今年中秋还有哪些值得关注的品牌营销案例？其中，更包含了许多传统佳节不传统的创新玩法，你会“宠幸”哪些呢？
案例盘点排名不分先后
1、延续“狼人”IP，欧派家居《狼人的中秋烦恼2》
去年中秋，家居品牌欧派推出一支另类广告片《狼人的中秋烦恼》，讲述了狼人如何在月圆之夜顺利过中秋的故事。无论创意还是执行，欧派都走出了传统家居广告的路线，在看上去毫不相干的人和事之间找出了趣味性的逻辑，刷新了大众的认知。
今年，欧派家居带来了这支广告的续集《狼人的中秋烦恼2》。其原班人马延续“狼人”IP，依然由泰国广告团队操刀。以有爱又有趣的风格，通过脑洞清奇的创意、魔幻主义的演绎手法以及电影大片的质感，立体又感性地讲述着品牌理念“有家有爱有欧派”，再次引发了大众共鸣与媒体关注。
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推荐理由：“这个家两个人住，它就是一个洞。你们回来了，它才像是个家啊！”狼爸的一句话将整个短片温馨的基调升华到了极致，传达出“有家有爱有欧派”的核心主题。
而这支作品的背后还藏着不少功夫与深意：媳妇见公婆始终是传统佳节讨论的热点话题。它既涉及到我们对婚姻家庭的包容与认同，也涉及到两代人面对不同的生活习惯该如何和谐相处，同时还夹杂着老人对儿女回家团圆的渴望又忧虑的复杂情绪。欧派家居正是洞悉到了这些现实与烦恼，创作了这支短片。
2、一镜到底暖心MV，方太用味道让爱团圆
中秋来临之际，方太新媒体特别制作了《送别》暖心MV。伴随着独立音乐人方拾贰的歌声，通过一镜到底的方式，将画面从左往右慢慢展开，描述了桥头父子送别、码头兄弟送别、机场送别、轨道恋人送别、台阶上与爸爸告别、家门口父母送别出去工作的孩子这6组送别的场景，最后的画面停留在分别两地的父母与女儿，引出“幸福的家，爱若无缺事事圆”这一主题。
送别，是思念的开始
思念，是一日三餐的牵挂
爱，会在味道里团圆
幸福的家庭
爱若无缺事事圆
推荐理由：“爱若无缺事事圆”，纵然不在同一个空间，但爱能够将那份空白填充。就像广告里最后一个镜头，女儿和父母虽不在一个厨房，但做着同一个味道的饭菜，然后看着同一个圆月，何尝不是一种团圆？这恰巧在另一个维度上诠释了团圆的意义。
而这个意义，与方太推出的“FIKS智能生活家系统”所具有的厨艺云共享功能相呼应。父母可以把菜谱上传到云端，孩子可以通过云端科技去还原这道菜，在家的味道里，实现爱的团圆。
中秋节营销案例复盘，看这6个品牌就够了 篇2
3、延续魔性风，五芳斋中二“粘人”广告
端午节五芳斋拍了一支魔性的广告，用拟人的手法，讲述了一粒小小的糯米背井离乡，最后在大水冲洗和蒸煮等工序后，终于成为了一只合格的粽子。而这个中秋，为了给新品五方朗月糯月饼造势，五芳斋推出了一支将中二、鬼畜运用得浑然天成的广告片。
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这支非常“粘人”的视频广告通过呈现五个主题生活场景，打造了各种“粘人”的效果，呼应出五芳斋“今年中秋粘一点”的主题。
推荐理由：无论相隔甚远，还是近在眼前，相互牵挂的人总有一种无形的羁绊，而节日让思念愈加浓稠。广告视频中则让这份牵挂更加具象，人们相互触碰的手无论拉得多远也一直粘在一起。“粘人”本是抽象的依赖之情，可在五芳斋的宣传片中，变得十分鬼畜。这支广告将月饼的“粘”通过生活场景中的“粘”来体现，既凸显了糯月饼的特点，又表达了中秋节与亲人团聚的情结。通过对生活场景中“粘”人细节的构造，拉近与消费者的情感距离。
4、月饼争宠大赛，天猫拍摄延禧番外篇《中秋宫略》
各式口味的月饼就像后宫的三千佳丽，争奇斗艳，刷新着我们的月饼观。趁着《延禧攻略》的热度还未散去，天猫打造了一场后宫版“中秋天选宠妃大赏”，邀请各品牌月饼当主角，拍摄了一支延禧番外篇——《中秋宫略》。
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推荐理由：用猪蹄代替皇上，借势了“大猪蹄子”的热点话题，而且把不同的妃嫔用不同口味的月饼代替，将产品特点和《延禧攻略》剧情相结合，这种拟人化的表现方式，赋予了月饼一定的含义，尤其是在选妃时候的出场方式和对话上达到了出奇的创意效果。值得注意的是创意最后还有一个月饼盖章的梗，这也是借势了《延禧攻略》中的皇帝爱盖章的习惯，侧面表现了“大猪蹄子”对月饼的喜爱。
中秋节营销案例复盘，看这6个品牌就够了 篇3
5、网易严选品牌月，仲秋·拾月原创设计系列
9月份，网易严选启动了以#“家”在一起，生活更好#为主题的品牌月活动。活动以网易严选水屋作为开始，通过4个线下主题场景的搭建，传递出网易严选对于美好生活的理解与态度。
中秋前夕，网易严选还推出了仲秋·拾月原创系列，包含餐厨、食品、居家生活等数十款商品。这也是网易严选继20xx年“秋月鎏光”之后再次推出中秋原创设计系列商品。
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除此之外，网易严选还专门打造了中秋快递箱，将品牌的原创设计IP通过快递箱的形式进行延续。
推荐理由：“仲秋拾月”系列以诗仙李白的《古朗月行》一诗为创意灵感来源，将诸多传统中秋意象运用到产品设计及包装设计中，并把传统文化巧妙融入现代物品，以全新方式达成了优美的视觉呈现。而中秋设计款快递箱继续以“仲秋拾月”的设计理念为源头，加入更多更加新鲜的设计探索，将平凡的快递箱打造成为颜值颇高的“夜光宝箱”，打造美好的中秋月夜感。网易严选希望通过居家产品与快递箱的美好设计，传递#“家”在一起，生活更好#的品牌月理念。
6、借团圆之名，聚划算汇聚港味中秋
这次聚划算的中秋Campaign，联合了美心、奇华、大班、元朗荣华等众多香港月饼品牌，让你足不出户体验一次地道的港味中秋。打开视频，熟悉的港剧配音，瞬间就能把你拉回到当年看港剧的岁月里。
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视频中暗含6部经典港剧《冤家宜解不宜结》、《天地男儿》、《陀枪师姐》、《谈情说案》、《珠光宝气》、《溏心风暴家好月圆》的HAPPYENDING。将港剧中的大团圆结局与中秋的团圆之意，形成情感上的联结，直击消费者的内心。视频最后，TVB演员米雪、李司棋、夏雨、骆达华原声再现为大家拜中秋，更点明了聚划算#汇聚港味中秋#的营销主题，可以说是回忆杀的正确使用方式。
“一家人就是要整整齐齐“、”做人呢，最重要的就是开心“、”不耽误你了，改天一起喝茶“……此次#汇聚港味中秋#，可谓将回忆牌打到极致，这波知名香港月饼品牌的海报，从文案到画面，都是满满的港味。
推荐理由：顺应天猫“理想生活”的大策略，聚划算全力打造“汇聚全球”IP。借团圆之名#汇聚港味中秋#Campaign结合了港剧、港星、港式配音等极具香港风格的元素，以强打回忆的方式，将香港的中秋氛围逐一展现。不仅是给消费者带来香港中秋的地道好物，更是想将这些好物与过去我们所羡慕的香港城市品质生活相联结，将香港中秋的传统、氛围和人文体验展示给消费者，为这些日常好物增添了更深层的情感价值